Viele Werbeunternehmen haben die Printwerbung für sich bereits für „tot“ erklärt. Grund dafür ist, dass die Medienwelt längst beherrscht wird von digitaler Werbung, die über PC, Laptop und Smartphone sowie Tablet abrufbar ist. Dabei beherrscht die Printwerbung – zwar nicht die klassische Werbung gedruckt auf Papier – letztlich auch die mediale Welt. Selbst im Internet machten die verschiedenen Gattungen der Printwerbung im Jahr 2019 gut ein Drittel der Internetwerbung aus. Denn Print bedeutet nicht nur, dass man durch verschiedene Druckverfahren farbige Darstellungen wie Fotos oder Text in Schwarz-Weiß auf ein Stück Papier bringt und dies zu einer Wochen- oder Tageszeitung oder einem Magazin bindet.
Printwerbung ist heute sehr viel mehr und im Zuge der verschiedenen Gattungen auch ins Internet gewandert und hat dort seine Spuren hinterlassen.
Die Erfolgsaussichten sind dabei von Printwerbung heute im Internet sehr viel größer als in Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen, weil das Internet einfach eine größere Ausbreitung hat in der heutigen Zeit und von überall die Werbung auch angesehen werden kann.
Erfolg in Zeitungen und Zeitschriften nicht unterschätzen
Dennoch darf der Erfolg von Printmedien in Zeitungen und Zeitschriften und Magazinen nicht unterschätzt werden. Grund dafür ist, dass vor allem zu Magazinen und zu Zeitschriften immer nur die Klientel an Verbrauchern greift, die sich für das entsprechende Thema, das die Zeitschrift oder das Magazin darstellen, interessieren. Entsprechend muss ein Mediahaus Verlag die Werbung auch entsprechend gezielt einstellen. Erfolgsaussichten gibt es allerdings nur dann, wenn es sich hier um eine gezielte Werbung handelt. Gerade im Bereich der Fachmagazine ist die Printwerbung ein wichtiges Instrument, das nicht vernachlässigt werden sollte. Bei Zeitungen ist zu beachten, dass nach wie vor trotz Smartphone und Tablet Millionen von Menschen jeden Morgen ihre Tageszeitung aufschlagen und lesen. Vor allem sind die Erfolgsaussichten bei Magazinen und Zeitschriften mit bestimmten Themenschwerpunkten was Printmedien angeht sehr groß. Denn es handelt sich hier um für eine bestimmte Zielgruppe geschaffene Werbung.
Mediahaus Verlag: Print ist nicht tot
Wenn man dies somit zusammenfasst, kommt man leicht zu dem Schluss. Print ist nicht tot. Das heißt, die Printmedien haben – wenn auch in verschobener Weise in den verschiedenen Gattungen – noch immer große Erfolgsaussichten, sodass Sie als Unternehmen durchaus in Print investieren können und damit auch Erfolg haben bzw. Kunden gewinnen und halten können.
Die verschiedenen Gattungen von Print haben natürlich ihre Vorteile und Nachteile.
In Tages- und Wochenzeitungen besteht der Vorteil der breiten Orientierung und der hohen Reichweite, und zwar bei einer schnellen Verbreitung und auch einer sehr kurzen Disponierbarkeit was News angeht. Eine Differenzierung von regionaler und lokaler bzw. nationaler und internationaler Printwerbung ist dabei möglich. Die Glaubwürdigkeit der Werbung hat dabei ihren Ursprung in der Glaubwürdigkeit der Medien. Eine gezielte Ansprache durch Werbung kann in Tages- oder Wochenzeitungen allerdings nicht vollzogen werden.
